从出境跟团游试点恢复到各地文旅局长花式“出圈”，从“特种兵式旅游”风靡到淄博烧烤“光速”走红……今年以来，文旅消费市场呈现出强劲的复苏态势，为即将到来的“五一”假期做足了预热和铺垫。

出行平台数据显示，今年“五一”，消费者出行意愿高涨，旅游人次有望达到2亿人次。国内热门城市机票提前预订量已超过2019年同期，酒店提前预订量较2019年同期增长4倍。

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预订高峰提前到来，更多游客希望“走得更远”

今年以来，国内长线游复苏显著，“五一”假期彻底点燃了游客的长线游热情。

驴妈妈旅游网数据显示，相较往年，今年“五一”出游预订高峰已经提前到来。自3月下旬以来，各类旅游产品预订量持续攀升。截至4月15日，该平台“五一”假期国内游订单已恢复至2019年同期水平，特别是长线游和出境游尤其火爆，不少游客希望利用5天假期“走得更远”。

国内游方面，云南、海南等热门出行目的地，今年“五一”假期的预订量迎来进一步增长。而在淄博的强势引流下，山东成为今年“五一”出行的新热门选择，济南、青岛、烟台、威海等城市也受到了更多关注。

出境游方面，在途牛旅游网“五一”出境游用户中，近八成用户选择了出境短线游。从目的地来看，30％的出境游用户选择了中国香港、中国澳门作为“五一”出游的目的地。

交通出行方面，热门地区、热点线路的高铁、航班频频上演“抢票行情”。尚未买到票的旅客，仍在通过各种途径购票，不愿放弃珍贵假期。

中国职工国际旅行社相关负责人建议，未抢到票的游客，可以以本地市内游为主，或者选择较为冷僻目的地，也可考虑去境外正处于淡季的旅行目的地。同时，要放平心态，放缓行程，缩减内容，慢节奏旅行。

旅游热带动住宿热，酒店民宿预订“量价齐升”

“前几天‘五一’期间的房子就已经预订满了，17间房全满。”近日，淄博途家民宿房东周硕累并快乐着。

过去的1个月，淄博烧烤彻底“火出圈”，连带民宿也火了，今年“五一”期间淄博民宿提前预订量比2019年暴增12倍。

不仅是淄博，今年“五一”假期，旅游需求爆发，民宿市场也随之迅速恢复。途家民宿发布《2023“五一”民宿出游报告》显示，“五一”民宿提前预订量达2019年同期的2倍，平均间夜价格达534元，呈现“量价齐升”态势。

尽管“五一”酒店预订火爆，但依然存在一些可捡漏的目的地。去哪儿数据显示，今年“五一”的热门目的地中，广东佛山、江苏无锡、浙江绍兴等地，酒店平均价格增长较少，仍可“捡漏”。

携程研究院战略研究中心主任彭涵指出，3年疫情，国内酒店业总供给累计下降26％。今年市场复苏，但酒店筹备开业、重新入市需要时间。在此背景下，“五一”旅游旺季将放大市场供需不平衡，酒店价格水涨船高是必然的。

个性化小团受青睐，“深度游”等新玩法引关注

由于今年“五一”旅游市场较为火爆，一些游客希望去一些小众景点或者进行“深度游”。在此背景下，定制化、个性化的小团受到更多游客青睐。

众信旅游集团媒介公关经理李梦然告诉记者，目前，国内游定制小团游需求增长旺盛。从目的地上来看，新疆、西藏、云南等定制化、“深度游”趋势明显。

各大平台、旅行社也抓住这一契机，发力定制旅游。驴妈妈旅游网旗下驴途定制品牌，围绕海南、云南等热门目的地打造了系列精品休闲度假产品，预订热度持续走高。马蜂窝上线“五一”大促活动，介绍小众景点和新鲜的玩法等，同时专门推出针对国外目的地的“新奇玩法推荐”专题。

马蜂窝旅游研究院院长冯饶表示，“五一”假期的到来，对旅游市场来讲既是机遇也是挑战，景区、在线旅游平台、旅行社等应想尽一切办法增加产品供给，最大限度保证产品和服务质量，为游客带来安全、舒适、愉悦的旅行体验。有关部门也应加大对不合理低价游、宰客、哄抬价格行为的监管力度，让游客“五一”玩得舒心、放心消费。

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