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这是鲜喵的第2201篇吐血原创 喵族码字员：香草苏打 Pengxx01·编者按作为疫情全面解控的第一年，2023是重要的转折年。一方面，各大平台面临剧集储备的问题，另一方面，基于官方和市场的诉求，行业需要持续提升生产效率和创新能力。 而如今，年中已至，剧集市场亦有了一些定论。对此， 烹小鲜（pengxx01） 策划了 【年中剧集市场盘点】专题，统计了爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV自1月1日至6月15日开播的长剧作品，以平台为单位，总结观察这期间的剧集市场表现。 本篇为爱奇艺篇。

根据灯塔数据显示，爱奇艺在2023年上半年共上新61部长剧（含定制剧、版权剧、分账剧）。刨除6月的三部新剧《花戎》《心跳》《淬火丹心》，平均每月上新11.6部作品、每周为2~3部，排播节奏大抵和往年相同。

其中，3月作为开季月，上新数量最多，为15部；1月、4月和5月分别有11部；2月即便天数较少，但是因处于春节期间，上新作品有10部，并且品类丰富，更有高热之作《显微镜下的大明之丝绢案》和精致小品《今日宜加油》。 细化至到每周的排播情况，周五是放剧大日，并且12部作品以独播网络剧为主；周二和周三均以10部剧列后，都是独播剧和联播剧各半；周一和周四分别为9部和8部，周一联播剧占比更高，近7成，周四则相反；周六和周日情况类似，两个排播周期都是6部新作，周六有5部独播网络剧，周日则有4部台网联动剧。 简言之，周四、周五、周六是爱奇艺的“独食”时间，也是容易产生站内高热的排播日。《花戎》《狂飙》《显微镜下的大明之丝绢案》《尘封十三载》《回响》《九霄寒夜暖》《龙城》《灿烂的转身》都是这三天开播的作品，最高站内热度皆在7000以上。 再说作品的类型题材和内容属性，类型题材上，爱情类仍然是平台基本盘，占比超过三分之一，并且大多为分账剧，很多时长在20至30分钟；悬疑类，“迷雾剧场”、古装悬疑和都市悬疑联手奉献了10部作品，其他则有工业类、体育类、年代类、奇幻类等题材。 内容属性上，18部作品改编自文学IP，7部作品改编自漫画，4部作品以真实事件为蓝本，以及还有1部改编自院线电影的作品。整体观察，IP改编的热度和口碑要高于原创故事。 必须注意的是，61部作品中，有27部作品豆瓣未开分，占比高达44%，这不是一个好现象。而在开分作品里，评分人数超过1W的有19部，超过4W的为8部，10W+为3部，二八定律明显。

网络独播剧占比超54%

厂牌佳作和创新小黑马亮眼

上新的61部长剧里，网络独播剧为33部，占比超过54%。这里面，改编自马伯庸IP的《显微镜下的大明之丝绢案》、由刘海波执导的“迷雾剧场”新作《尘封十三载》和都市爱情剧《最食人间烟火色》是热度与口碑双丰收的作品。 前两部是成熟厂牌打造的高品质作品，各有10W+的人在豆瓣打出了7.8和8.1的分数，最高灯塔市占率14.17%和9.17%，最高站内热度8859和8877。不过分别由于观剧门槛和类型创新的问题，距离“大爆”差口气。 《最食人间烟火色》是本年度分账剧的佼佼者，目前票房已突破3000万，豆瓣评分为7.6、打分人数超过4W，相关数据高于很多定制剧和版权剧。对比其他分账剧，剧集在制作维度下了大功夫，视觉上更具吸引力。‍ 三部剧之外，由郑恺主演的职场轻喜剧《今日宜加油》是一部令人眼前一亮的小黑马。这部每集仅有20余分钟的作品，豆瓣超3W人打出了8.1的高分，最高灯塔市占率7.24%，最高站内热度7373，相关数据超过了很多大体量、正常单集时长的作品。 《今日宜加油》改编自郭百洙的漫画《高斯电子公司》，由“中小体量王者”于中中导演和吴强导演执导，讲述了一群职场人在“大城市”高发集团中发生的无厘头趣事。 这不禁让人想起2003年播出的剧集《都市男女》，该剧是尚敬执导的情景喜剧，由黄芳翎、王景春、佟悦、喻恩泰、姚晨等主演，讲述了一家小型广告公司的故事，是《武林外传》的“姐姐篇”。 这样看来，略带夸张色彩的古早轻喜剧模式同样适用于当下，只是需要适度创新且圈定垂类用户。由此，《今日宜加油》也算是创新成功，给予了行业启示。职场剧可解“社畜”的烦闷，期待家庭类轻喜剧后续跟上。 《回响》亦是上半年表现不错的独播网络剧，豆瓣4W+人打6分，最高站内热度8843，最高灯塔市占率9.49%。作为大导演冯小刚二度尝试网络剧之作，成绩比上部的《北辙南辕》好很多，可能是冯导更熟悉网络剧的制作逻辑，也可能是故事为IP改编，有着一定内容基础，以及主要呈现为中年爱情，是导演更为擅长和熟悉的群体。 近几年，基于种种原因，不少电影大导演开始挑战剧集，后续还有王家卫的《繁花》和张艺谋的新作，且看表现如何。 此外，6月初上线的《花戎》、古偶《九霄寒夜暖》、主打熟龄女性的《外婆的新世界》、都市语境的《灿烂的转身》也是有一定热度的作品，只是个别作品仅在站内热，没有出圈。

“1+1”台网联播剧《狂飙》一骑绝尘

《云襄传》摘网络联播冠军

“1+1” （单一 网络平台+单一卫视平台） 联播台网剧为5部，分别是与CCTV1联播的 《人生之路》《熟年》、与CCTV8联播的《狂飙》《龙城》和与浙江卫视联播的《耀眼的你啊》 。 5部剧中，根据真实事件改编的《狂飙》为名副其实的大爆之作，是“年度剧王”的有力竞争者，截至撰稿，豆瓣有超过80万人给出了8.5的分数，最高灯塔市占率30.05%，最高站内热度11784，不仅是唯一一部站内热度破万的作品，市占率更是在上半年全平台的作品里一骑绝尘。 《狂飙》和《显微镜下的大明之丝绢案》均为留白影视出品，半年两部佳作，烹小鲜去年将留白影视列为当今剧集公司六大 ，预判非常精准。 演员跟着剧火，《狂飙》的高热亦让演员张颂文登上了事业新高峰，也带火了青衣高叶，同时也让反派角色有了更多可发挥空间，希望下半年也能出现一样热度与品质的作品，助力剧集市场持续“狂飙”。 同为留白影视出品，《熟年》的表现则未尽人意，或许是题材的原因，行业创作者还未掌握中年家庭伦理故事的流量密码。类似的例子还有《龙城》，尽管主角的年龄层要比《熟年》低，但是热度并未高很多，口碑更是不及。想来，此类剧集是行业需要突破的一个壁垒，之前《乔家的儿女》也出现了相同情况。 对比《熟年》和《龙城》，《人生之路》的口碑和热度要高一些，豆瓣4W+的人打分6.9，最高灯塔市占8.59%，最高站内热度8877。剧集由阎建钢执导，洪靖惠、未夕编剧，改编自路遥中篇小说《人生》，是一部80年代年轻人的奋斗史。 与家庭伦理剧的类似，年代个人奋斗史也是行业内需要着力攻克的题材，在《人世间》之外，鲜有同类高热作品，并且《人世间》更偏群像、格局更加宏大。 《耀眼的你啊》是其中唯一一部女性视角的作品，口碑和热度中规中矩。自从《三十而已》大爆以来，“中女”崛起一度成为行业内创作的焦点和风向，但是达到同等水平的作品却没有，这同样是创作者需要思考的问题。 多网络平台联播剧有23部，其中，《云襄传》是表现最佳的作品，近10万人在豆瓣打分7.3，最高灯塔市占12.11%，最高站内热度8414，如果剧集非联播加上宣发给力，很可能大爆。从这个角度看，着实有些可惜。另值得一提的是，改编自方白羽小说的 《云襄传》是近些年少有的古装江湖语境作品和大男主题材作品。 除了上述六部作品，检察题材的《公诉》、都市创业故事《纵有疾风起》和年代情感戏《我们的日子》亦有相当的声量。对比独播剧，多网络平台联播剧难免遇到平台分流的问题，但是这并不是剧集不能大爆的客观理由。毕竟，真正的全民爆款不分平台，口碑也会很高。 总的来说，尽管手握《狂飙》爆款，但是爱奇艺整体的表现仍有很大前进空间，尤其是网络独播剧领域，能否出现比肩《隐秘的角落》《沉默的真相》《赘婿》的作品，下半年可以期待。

注：全文图源网络

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