据彭博社近日消息，宝洁将关闭旗下美容仪品牌OPTE。

宝洁公司发言人Erica Noble也在邮件中表示：“OPTE不再接受新品以及替换装的订单，但是将继续提供技术和保修支持。”

(资料图片仅供参考)

对于为何淘汰OPTE，宝洁发言人Noble表示，宝洁风投部门定期会选择不能满足广大消费者需求的品牌关闭。尽管OPTE美容仪曾在2020年CES消费电子展上获得创新奖，但与宝洁快消家庭必需品的核心业务背道而驰，因此决定将其逐步淘汰。

该美容仪品牌也曾进入中国市场发展，但仅运营了两年。

目前，该品牌的天猫旗舰店已经关停。在小红书、微博等社交平台搜索OPTE，内容基本围绕消费者对该品牌“性价比不高”的吐槽，黑猫投诉平台上也有OPTE的相关投诉。而这些是否也是OPTE被淘汰的原因，对此宝洁中国并未给出回应。

作为宝洁创新投资部门孵化的首批品牌之一，OPTE曾被给予厚望。因其定价高昂， 曾被宝洁公司高管称为“宝洁公司开发的最高档的美容产品”。

据官网介绍，区别于初代传统美容仪，OPTE是一款集结光学识别、算法、喷涂护肤技术的精准击斑美容仪，使用者只要在脸部扫描、喷涂即可达到快速遮瑕、淡斑护肤的效果。

在2019年中国进口博览会上，OPTE产品首度在中国市场亮相，并高调宣布将通过天猫国际平台进入中国销售。2020年，OPTE在天猫国际正式开售，当时限量首发3000台，售价高企，为4998元。目前在微博等社交平台上，还能看到当时OPTE邀请沈梦辰、徐璐等明星合作带货的帖子。

2018年前后，可以说是家用美容仪在中国市场上的井喷时段。

除宝洁在中国市场引进美容仪外，欧莱雅、资生堂等品牌均有美容仪产品。这些以高科技为卖点并宣称“坚持一定有效”的产品，切中的就是女孩们恐惧“初老”并且为了美貌愿意支付更多的需求。

英敏特数据显示，中国美容仪市场销售额在2017年达到39.2亿元，并预计在2018年以超过50%的增幅进一步扩张。家用美容仪先在海外品牌带动下，国产品牌也在涌现。据天眼查APP显示，中国美容仪相关企业的注册量在2019年达到近一万五千家。

但来到现在，家用美容仪市场已经降温。

根据观研报告网的报告，从中国面部美容仪市场销售额变化来看，2018年到2020年，其销售额便从59.5亿元增长百亿级别市场，达到116.5亿元。然而，在2021年，面部美容仪销售额没有继续增长而是出现下滑，下滑至111.8亿元，同比下降约为4.0%。

具体品牌的情况来看，在天猫旗舰店，资生堂美容仪品牌EFFECTIM玑妍之光旗下产品最高月销量为19件；而在欧莱雅旗下洁面仪品牌科莱丽在2020年也选择了关停。

家用美容仪的降温，一方面也许和疫情相关，后疫情时代出现消费降级，部分消费者对于美容仪这类非必需品的需求没有那么强烈；另一方面，美容仪市场也趋于理性，主打“平价替代”的低价产品销量下降。

降温的背后，市场上早已充满了对其安全性的质疑。

比如，2020年央视《每周质量报道》对10款市场上销量较高的家用美容仪进行检测，其中有2款产品存在低温烫伤风险、6款产品存在着镍释放量超标的情况，甚至有部分产品镍金属含量超出欧盟标准近40倍。界面新闻此前就曾报道过家用美容仪造成人脸烫伤、产品质量不达标等情况。

除了安全性，对于这类产品的功能性，也有不少“翻车”评价。

一位消费者曾对界面新闻表示，其在网红博主自创品牌“山茶花”小程序上，购买了179元的“notime黑头清洁护理仪”，“用完以后鼻子泛红，很痛，并没有所谓的吸黑头效果，用过一次后就不敢再用了。因为不贵，所以也懒得退款。”而高价产品的效果似乎也没好到哪里去，上述消费者曾购买3500元的松下射频美容仪，因感觉“没有任何效果，很鸡肋”而被她搁置。

在知乎平台上，也充斥着“美容仪有用吗，是不是智商税？”“现在到处都在推的这些美容仪是真的有用吗？”等质疑。而至于美容仪到底有没有用？也有消费者们表现“佛系”，也许没想要弄个究竟。“不要觉得美容仪可以改变容貌，它只是你日常生活中很普通的护肤步骤，不是一个让你从丑变美的解决方案。”此前一位消费者对界面新闻说。

另外，日渐逼近的新规也使得美容仪市场“窗口期”不再。

根据国家药监局的相关规定要求，自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。这就是说，企业需要按照医疗器械的相关要求生产、销售美容仪产品。而这一新规，也被业内认为，美容仪行业将迎来新一轮洗牌，意味着品牌在下一步需要比拼的是研发实力和产品专业性。

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